近日，蜜丝佛陀的天猫和抖音官方旗舰店均暂停营业，所有商品下架。这一消息引发了市场的广泛关注。作为“彩妆鼻祖”的蜜丝佛陀，在中国市场的扩张道路似乎并不顺畅，多次更换运营主体，线下门店也大幅度减少。
天猫和抖音店铺的公告显示，店铺因“升级调整”暂停营业，将很快完成焕新升级，近期重新开业。然而，据青眼情报和飞瓜数据显示，蜜丝佛陀在抖音的官方旗舰店自2024年6月开始，GMV即为0，疑似早已停业。
蜜丝佛陀天猫和抖音旗舰店的实际运营方均为丽人丽妆（上海）电子商务有限公司。2021年，蜜丝佛陀母公司科蒂集团与丽人丽妆达成战略合作，将蜜丝佛陀品牌交由丽人丽妆代运营。
蜜丝佛陀诞生于1909年，曾是好莱坞彩妆的代表品牌，收获了众多明星粉丝。然而，即便有着如此辉煌的历史，其在中国市场的扩张却并不顺利。1991年，蜜丝佛陀成为宝洁美尚旗下品牌；2005年进入中国市场，却又悄然离场。2008年再次进入中国，但业绩增长并未持续。
业内人士指出，蜜丝佛陀在运营策略方面缺乏本土化意识，消费黏性不足，无论是线下渠道的发展，还是电商方面的布局都存在明显滞后性。
对于关店的原因，科蒂集团回应称，是由于合作伙伴更换，暂时处于营业调整中，将于近期重新开业。但至于在中国市场的未来规划等问题，至今仍未获得回复。
蜜丝佛陀的代理权多次易手，线下门店也大幅度减少。巅峰时期，蜜丝佛陀全国百货网点达到760家，而时至今日在各大商场已几乎无独立门店。
时尚领域专家张培英认为，在美妆行业竞争加剧、国产美妆崛起的背景下，蜜丝佛陀的发展面临挑战。他建议，蜜丝佛陀应重新定位品牌，明确目标消费群体和市场定位，并根据市场需求调整产品线和营销策略。
科蒂集团收回代理权后，对于重塑品牌是有利的，但成功重塑品牌形象是一个系统性的工程，仍旧任重而道远。
北京商报记者 蔺雨葳
