这次的跨年档有些特殊：
时间更“短”了。 往年元旦小长假靠调休能凑出来三天假期，片方则会充分利用这三天假期琢磨特殊的营销动作，而2025年1月1日是周三，只单独放假一天。且从档期间隔来看，元旦与春节仅20多天，窗口期较短。
竞争更大了。 虽然有进有撤，最终仍有7部电影定档元旦。与往年相比，这7部影片中不乏体量相对较大的作品，比如《小小的我》《误杀3》等，且题材更丰富多元。
加之2024年电影市场整体表现不及预期，特别是下半年，暑期档疲软、国庆档遇冷、平安夜票房更是只有三千多万，大盘走势力不从心，这个跨年档，承载着为2024年票房最后添把火，再给2025年大盘开个好头的期望。
与往年不同，2024年因放假安排，此次跨年档的角逐其实从12月27日即2024年最后一个周五晚上就开始了。从目前的表现来看，截至2025年1月1日7点30分，《小小的我》票房已达4.06亿，排片占比也最高，《误杀3》以总票房3.14亿紧随其后，且两者日票房咬得很紧。占了跨年优势的爱情电影《“骗骗”喜欢你》则靠着跨年场加持，12月31日单日票房冲到第三。
（以下内容含轻微剧透）
01
“一超三强”领跑， 惊喜不多格局明朗
2024年12月15日，《小小的我》开启预售为跨年档竞争拉开序幕。博主“电影票房”于当日下午发布首轮数据，指出《小小的我》断层领先，以90%以上份额强势领跑。实际上，《小小的我》确实是这个跨年档第一梯队的唯一成员，这一点也能从“想看数据”得到作证。
「定焦One」在12月26日晚23时统计了猫眼专业版的想看数据情况时发现，《小小的我》想看人数高达59.8万人，远高于其他几部影片。上映前该片预售票房已达1.23亿，上映后5天（截止到12月31日），该片累计票房3.69亿。
这部电影首先以题材吸引观众，聚焦特殊群体，看脑瘫少年如何在为外婆圆梦舞台的过程中，也找到自己的人生方向。这类以情动人、且涉及代际关系的内容，本来就对一部分观众具有强吸引力。
其次，它的演员阵容也很有“票房保证”。偶像出身的易烊千玺成功完成转型，截止到2024年年底，他的电影票房累计达189.6亿元人民币，且其主演的电影票房都较为稳定，这说明他的号召力已经突破圈层，普通观众也会为他的影片买单。
题材+演员，决定了《小小的我》在跨年档的领跑地位。
第二梯队，则由《误判》《误杀3》和《“骗骗”喜欢你》组成。
上映前，这三部影片的想看人数分别为9.7万、28.1万和21.2万。截止到12月31日23点59分，票房分别为2.08亿、2.96亿和1亿。
铁汉也柔情，电影《误判》讲述了贫苦青年马家杰卷入毒品案，甄子丹饰演的检控官在法庭上为其辩护，在法庭之外还要与黑恶势力搏斗的故事。虽然从想看数据来看，《误判》与后两者差不少，但它有一众老港星的情怀加持，且甄子丹在内地的大众好感度向来不错，还是有一些观众基础。
从点映阶段的表现也能看出《误判》的潜力，12月7日该片开始点映，12月12日开启全国50城超前点映，算是大规模点映的序幕。在该周周末，也就是12月14日《误判》与上映首日的《雄狮少年2》《破·地狱》正面相撞，排片率被挤压到7.9%，但在当日拿到了1737.16万票房，超过排片率为21.4%的《雄狮少年2》。
从策略来看，《误判》应该是打算走2023年王宝强《八角笼中》的路线，靠着长战线的大规模点映把口碑一点点做上去，细水长流。
《误杀3》为系列续作，该系列前两部作品也是在跨年档上映，而且都取得了不错的票房，算是有着比较牢固的观众基础。
和过去一样，《误杀3》仍旧走东南亚犯罪类型，揭露人口贩卖的黑色产业链，主打亲情与悬疑交织。除了《误杀》IP与主演肖央的号召力外，陈思诚和前妻佟丽娅离婚3年后再合作，对部分观众而言也会影响观影决策。
《“骗骗”喜欢你》是这个档期唯一的爱情片，没了其他爱情电影分流，反而凸显出这份“甜蜜气质”的独特，这或许也是为什么它的想看人数能突破20万。
在电影《孤注一掷》中，纯爱战士阿才（孙阳饰）放走荷官安娜（金晨饰）的片段意外走红，观众为了这部黑色影片中为数不多的亮色而感动。《“骗骗”》中两人二搭，也算是一种“另类圆梦”，对观众具备一定吸引力。
此外《“骗骗”》的制作班底也不错，苏彪执导、大鹏监制，他们之前合作的《热烈》《保你平安》都有较为稳定的票房表现，说明已经形成了愿意为他们买单的观众群体。
第三梯队则是进口片《名侦探柯南：迷宫的十字路口》《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》以及喜剧片《窗前明月，咣！》。
《名侦探柯南》想看人数13万，该系列作品早就有一批忠实的受众，这种圈层化也意味着它的表现很稳却很难有什么惊喜。
《帕丁顿熊3》想看人数3.4万，主要面向的还是合家欢需求群体。时下正好寒假+元旦，双重buff加持下，《帕丁顿熊3》说不定能在前作2亿票房的基础上再突破一下。
《窗前明月，咣！》则属于奇兵类型，把韩国演员马东锡和老牌明星费翔凑在一起，这种强烈的反差本身就是一种噱头。但根据以往经验，这类剑走偏锋的喜剧电影如果第一波口碑发酵不起来，就会很快退出竞争；反之，则会成为档期黑马。
总之，此次跨年档惊喜不多且梯队格局明朗。
02
开跑前撤档， 爱情不再是唯一主题
多元和务实，是此次跨年档的两大关键词。
原本跨年档与春节档被并称为贺岁档，2017年则是个重要的分界线。那一年，《前任3：再见前任》在跨年夜当天拿下1.31亿票房，跨年档也逐渐独立出来，成为单独的档期。
或许是因为春节档的合家欢属性需求强烈，也或许因为《前任3》《地球最后的夜晚》等爱情片打下的基础，在成为独立档期之初，跨年档确实是与“爱情”强绑定的，而片方也乐于利用大家的浪漫情愫做文章，推出“一吻跨年”“下雪场”等特殊活动和场次，以此吸引观众。
但不提质量只玩花活的做法，久了也就不再奏效了。《一闪一闪亮星星》靠着强营销拿下了首日票房2.25亿、累计票房7.02亿的好成绩。但从数据走向不难发现，首周拿到5.52亿后，该片票房简直断崖式下跌，在豆瓣等平台的口碑也不佳。
前人撕伞后人遭殃，伴随着观众对“浪漫营销诈骗”的免疫，片方的动作也开始审慎起来。
原本这个跨年档有三部爱情片上映，但《分手清单》和《有朵云像你》先后撤档，《“骗骗”喜欢你》成为跨年档唯一独苗。当然，爱情片的让渡以及为了避开竞争更加激烈的春节档，这次的跨年档从类型和题材上变得极为丰富多元。
在营销上，《“骗骗”》也更低调务实，截至发稿前，该片在抖音上共发布了201个作品，除了电影内容合集外，营销核心还是围绕着金晨与孙阳的二次搭档，以及两性关系、恋爱中财产安全等社会热点话题发力。
当然，作为这个档期唯一的爱情片，《“骗骗”》还是保留了特殊场——12月31日即上映首日的零点场为烟花跨年场。「定焦One」对比了北京丰台、朝阳、海淀等区的多家影院发现，上映当日，22点“跨年场”的售票情况要远远优于当日其他场次。
12月31日22点的“跨年场”仍然吸引了很多观众
在营销动作上变得克制的不止《“骗骗”》，《小小的我》也很低调。
偶像饰演脑瘫患者，这本身就足够令人好奇，影片上映前的预告片等物料几乎没有易烊千玺的正面镜头，这就更加让人好奇他的实际表现。当然这种打法也不算新鲜，2024年春节档贾玲的《热辣滚烫》也是前期一直主打神秘主义，直到电影上映，贾玲瘦身的物料才露真容。
《误判》则以老港星、情怀杀为营销抓手，此外考虑到当下就业环境、中年危机等问题，片方还炮制了“甄子丹打工人最强嘴替”等短视频内容，试图引起网友的情绪共鸣。但这些营销动作大部分是围绕着内容或演员做文章，没有对于情绪的过分撩拨。
相比之下，《误杀3》仍旧保留着经典的短视频营销方式，大概是因为前几部用这种方式尝到了甜头。
东南亚犯罪题材原本就带点感官刺激的意味，虽然《误杀3》抖音账号上发布的作品仅有59条（截止到上映首日），但几乎一大半都触及了观众的情绪，如“人贩子会给孩子分等级”“人间炼狱东南亚福利院长什么样”等等。
这种情绪刺激带来的，是汹涌的讨论热情与关注。肖央饰演的郑炳睿看着女儿被切掉手指却无能为力，这条视频的点赞数达到93万；另一条郑炳睿终于抓到人贩子，并以自己的方式对她进行报复，打得对方满头是血的视频，点赞数达到103.4万。
03
